Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 là dịp để các thương hiệu không chỉ tôn vinh sự nữ tính mà còn khẳng định những phẩm chất mạnh mẽ, quyết đoán và đầy tự tin của phụ nữ trong xã hội hiện đại. Cùng STEP IT Academy Vietnam điểm qua 4 từ khóa “đắt giá” mà các chiến dịch Marketing hướng đến phái đẹp mà các thương hiệu ưa chuộng nhất để tôn vinh phái đẹp, truyền cảm hứng và tạo dấu ấn trong lòng công chúng.
Nhẹ Nhàng
Nhẹ nhàng không chỉ là một đặc điểm bên ngoài, mà còn là một sức mạnh tiềm tàng bên trong mỗi người phụ nữ. Hình ảnh phụ nữ nhẹ nhàng chăm sóc gia đình, tạo ra những khoảnh khắc ấm áp luôn là một nét đẹp thường trực hiện diện trong bất kỳ gia đình Việt Nam nào.
MaxKleen: Phụ nữ nhẹ nhàng nhưng vẫn tiềm tàng sức mạnh
MaxKleen đã sử dụng hình ảnh nước giặt để ẩn dụ cho vẻ đẹp và sức mạnh tiềm tàng của phụ nữ trong chiến dịch "More than powerful and beauty". Sản phẩm nước giặt xả MaxKleen vừa nhẹ nhàng, thơm tho và mềm mại, đồng thời có sức mạnh tẩy sạch những vết bẩn cứng đầu, giống như phụ nữ – họ có thể dịu dàng chăm sóc gia đình nhưng khi đối diện với khó khăn, họ là những người mạnh mẽ nhất. Qua đó, MaxKleen tôn vinh phẩm chất nhẹ nhàng nhưng vẫn chất chứa sức mạnh nội tại của phái đẹp.
Bản Lĩnh
Từ khóa bản lĩnh thể hiện sự tự tin và khả năng khẳng định bản thân của phụ nữ. Phái đẹp thời hiện đại đã dần gác lại những tiêu chuẩn và định kiến mà xã hội áp đặt lên mình. Phụ nữ ngày nay đã trở nên tự tin hơn về ngoại hình cũng như lựa chọn của mình trên tất cả các khía cạnh của cuộc sống
Dove: Mái tóc của tôi, lựa chọn của tôi
Chiến dịch của Dove xoay quanh từ khóa bản lĩnh, khuyến khích phụ nữ tự tin thể hiện cá tính qua kiểu tóc của mình. Dù bạn chọn tóc xoăn, thẳng hay nhuộm màu thời trang, mỗi kiểu tóc đều là một sự khẳng định bản thân và vẻ đẹp không khuôn mẫu. Dove đã tạo ra các video "throwback" hành trình cùng mái tóc, giúp phụ nữ kể lại câu chuyện của mình với bản lĩnh vượt qua định kiến xã hội. Mái tóc trở thành biểu tượng của sự lựa chọn và bản sắc cá nhân.
Tự tin
Tự tin là một phẩm chất không thể thiếu trong hình ảnh người phụ nữ hiện đại và cũng là công cụ giúp người phụ nữ Việt Nam hiện đại làm chủ cuộc sống của mình. Họ không chỉ biết giữ vững quyền tự quyết, mà còn có khả năng nắm bắt và tận dụng cơ hội. Điều này giúp họ thể hiện sự độc lập và tự do trong quyết định cuộc sống và hướng đi của bản thân.
Generali: Phụ nữ chẳng cần như ai, chỉ cần như ý
Generali đã chọn từ khóa tự tin để tôn vinh tinh thần kiên cường và tự chủ của phụ nữ trong chiến dịch "Phụ nữ chẳng cần như ai, chỉ cần như ý". Chiến dịch khẳng định rằng mỗi người phụ nữ đều có niềm vui, thành công và hạnh phúc riêng – và họ hoàn toàn có quyền quyết định cuộc sống của mình. Generali nhấn mạnh rằng phụ nữ không cần phải sống theo khuôn mẫu mà xã hội đặt ra, họ có thể tự tin theo đuổi những gì mình mong muốn và xứng đáng được trân trọng với tất cả sự độc đáo của bản thân.
Thấu hiểu
Thấu hiểu là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng mối quan hệ và gắn kết giữa người với người với nhau. Với phái đẹp là những tâm hồn gắn liền với những cử chỉ sẻ chia, đồng cảm với tất cả mọi người, họ cũng mong nhận lại được những điều tương tự.
NESCAFÉ: Nói lời yêu thương từ những điều nhỏ nhặt nhất
Với chiến dịch "Nói lời yêu thương từ những điều nhỏ nhặt nhất", NESCAFÉ đã nhấn mạnh sự thấu hiểu trong việc thể hiện tình yêu thương qua những cử chỉ nhỏ bé và giản dị. Một tách cà phê mỗi sáng là cách thể hiện sự quan tâm và yêu thương đối với người phụ nữ trong cuộc sống của chúng ta. NESCAFÉ đã hợp tác với vợ chồng ca sĩ Phương Vy để thực hiện bản cover "Và Tôi Cũng Yêu Em", giúp lan tỏa thông điệp rằng tình yêu không nhất thiết phải phô trương, mà có thể nhẹ nhàng và tinh tế. Qua đó, NESCAFÉ khuyến khích mọi người tự tin thể hiện cảm xúc của mình một cách chân thành và tự nhiên.
Yếu tố tạo nên thành công của các chiến dịch hướng đến phụ nữ: Xoay quanh “từ khóa chiến lược”
Để một chiến dịch marketing thành công và ghi dấu ấn trong lòng phái đẹp, không chỉ cần một ý tưởng hay mà còn phải xây dựng trên những yếu tố cốt lõi, tạo nên sự kết nối sâu sắc. Để làm được điều đó, thương hiệu phải đề ra ngay từ đầu những mục tiêu sau:
Kết nối cảm xúc
Những thông điệp đầy cảm xúc không chỉ khuyến khích mọi người chia sẻ những câu chuyện cá nhân về phụ nữ trong cuộc sống của họ mà còn tạo ra sự tương tác mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Khi người tiêu dùng cảm thấy mình được thấu hiểu và tôn trọng, mối quan hệ giữa họ và thương hiệu trở nên khăng khít hơn, từ đó xây dựng lòng trung thành và niềm tin.
Các chiến dịch tập trung vào việc truyền tải những thông điệp cảm xúc, khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ những câu chuyện cá nhân liên quan đến phụ nữ trong cuộc sống của họ. Điều này tạo nên sự tương tác sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Kết hợp giữa nội dung và sản phẩm
Một chiến dịch thành công thường khéo léo lồng ghép thông điệp ý nghĩa vào chính sản phẩm của mình. Điều này không chỉ giúp người tiêu dùng liên kết trực tiếp với giá trị thương hiệu mà còn khiến họ luôn nhớ về sản phẩm (brand recall) khi đến gần những dịp lễ đặc biệt. Khi sản phẩm và thông điệp hòa quyện, người tiêu dùng sẽ dễ dàng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu hơn.
Chọn ĐÚNG KOLs và influencer
Hợp tác với những nhân vật có sức ảnh hưởng giúp chiến dịch dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tạo ra độ phủ sóng mạnh mẽ. Hợp tác với KOLs và influencer đúng cách không chỉ giúp chiến dịch dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra độ phủ sóng mạnh mẽ, giúp thương hiệu để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người tiêu dùng. Khi thương hiệu lựa chọn những nhân vật phù hợp, thông điệp sẽ dễ dàng đến được trái tim và tâm trí của đối tượng mà thương hiệu hướng đến.
Khóa học Digital Marketing của STEP IT Academy Vietnam sẽ giúp học viên hiểu rõ các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị trực tuyến, từ việc tạo các chiến dịch một cách hiệu quả và cải thiện trải nghiệm người dùng, đến nắm vững các xu hướng tiếp thị số mới nhất.
Để lại thông tin để nhận tư vấn miễn phí và ưu đãi đặc biệt: https://vietnam.itstep.org/khoa-hoc-digital-marketing
